学创意，当然还是看经典之作

在创意枯竭之时，你是如何补充灵感能量的？

有的可能会睡一觉，转移一下注意力，换个脑子再继续工作；有的可能会看部电影，读会儿小说，从其它形式的作品中汲取灵感；还有的可能会和受众聊聊天，从另一个角度来思考创意。但，我觉得最快补充灵感能量的方式是刷刷TOPYS，看看优秀的案例，毕竟站在巨人的肩膀上，才能看得更远嘛。

LifeBuoy Hand Wash - You Eat What You Touch

英语中有句谚语，“You Are What You Eat”，勉强可以翻译成“人如其食”。但清洁用品品牌LifeBouy却告诉我们，“You Eat What You Touch”，直译就是“你吃的就是你碰过的”。即便我们一再地被教育，勤洗手，保健康，但又有多少人真正地做到了呢？LifeBouy将动物拟成食品外形，让我们在看到食物时想起刚刚接触过的东西，自然而然地会想清洁自己的双手，再去触碰食物。这就对了，病从口入嘛。

Volkswagen – Precision Packing

大众汽车“精准停车”广告简直妙不可言。用尖锐带刺的刺猬与易破的塑料袋包装金鱼放在一排，一丝出格都会酿出事故。就像停车一样，安全与危险的界限总在毫厘之间。这个广告其实可以有两种不同的理解：第一是说，汽车的精准停车系统非常的灵敏巧妙，就想把刺猬放在塑胶袋装着金鱼旁都不会有任何差池；第二种理解则是这个精确停车系统非常的稳定可靠，看，把刺猬和金鱼放在一起停车都不怕呢。

哪个理解更准确其实不重要，重要的是，你已经把这套广告给牢牢地记在脑海里了，不是吗？

Bose - Untitled

如何强调你的耳机产品隔音效果好？Bose在这则广告里用到了一个夸张而幽默的比喻。带上了Bose耳机，好像喧闹的场景都像法国默剧一般沉默。给哭泣的宝宝们和濒临崩溃的妈妈加上默剧的面具和服装，用视觉符号为图片消音，强调Bose的强效隔音效果。

FedEx - Neighbors

不知道创意人士是不是读过那句“海内存知己，天涯若比邻”，才想到这样信达雅的创意。随手一递，就跨越千山万水。这则广告体现了FedEx服务的迅速与广达。从中国到澳大利亚；从英国到西班牙；从美国到巴西，就像打开一扇窗，传递一件货快速、方便。

Sedex - Egg/Juice/Fish

夸张的手段是广告人们最常用的手段之一，而这个广告真的还挺夸张的。鸡蛋已经打破，而炒锅还没上灶；果汁已经倒出，而杯子还是上桌；金鱼已经滑出，而鱼缸还没摆好，但不用担心，即便只在须臾之间，顾客所需要的东西也能及时送达。有点皮，但更多的是妙！

Softlan - Rugby/Wrestling

我们经常看到以鲜花、小狗、阳光或者调皮的小孩儿为主题的洗衣用品广告，但很少有人会以运动为主题来推广洗衣用品，但出奇才能致胜，不是吗？

在激烈的英式橄榄球赛场和摔跤场上，我们期待地见到的是冲天的汗味与毫不退让的拼劲，但好像用了Softlan衣服柔顺剂之后，整个场景就显得有点怪怪的了。看看，我不放手，只是想闻你身上的味道。连运动员闻到Softlan衣服柔顺剂的香味，都露出了婴儿或者小狗崽的愉悦表情，哦，你知道的，表情从不说谎。

DHL - Untitled

创意的完成，有时候并不仅仅依靠受众的理解力。就想DHL亚洲的这则广告，就让人体会到了受众参与型广告的巧思。左边是樱花飞舞的日本，右边是园林曼妙的中国，想知道从日本寄送包裹到中国需要多久？翻动透明的塑胶页，你就会亲眼看到货品完成运输的全过程。

Faber-Castell - True Color

有的广告对比，是让你看到强烈的反差，从而感受到产品的卖点；而有的广告对比，则是让你看不到一点儿反差，逆向操作——比如这辑广告。

将彩色铅笔与实物相拼合，却发现不了一丝色差。这样不明显的对比，恰恰也是受众所需要感知到的卖点。

Global Citizen - Donald

如果想让人相应你的号召，你最好给他们看一个“良好”的示范。

“懂王”川普推特治国大家肯定早有耳闻，他的每一条推特都会引发不小的争议。而Global Citizen的这则广告，就是要告诉大家，一条推送，可能会帮助改变世界。唔，感受到了。

对了，这则广告还是在2017年戛纳创意节的“年轻的狮子”竞赛（the Young Lions Competition）中创作出来的，仅仅花了24小时制作完成，还顺便捧回了一座金奖。真·后浪！

步履不停，广告界里奇妙的创意不少。作为热爱创意的你们，“温故知新”四个字应该常常放在心中。

好了，以上就是我收集的一些好广告。这里面，你最喜欢的是哪一个？还想看哪些类型的好广告，留言告诉我~ 我去找找看。