资讯详情

内容营销为王的时代,品牌官网建设,如何才能体现价值?

在内容营销为王的时代,品牌官网还有其显著的存在价值吗?答案是肯定的!

一个优秀的品牌网站对于企业来说,可以展示自己品牌形象、产品特色、服务优势等信息,增加更多的合作机会。


这种品牌官网能体现出这些价值:

第一,让访客了解企业品牌;

第二,让潜在客户对企业的品牌、产品、技术、客户服务等内容有相对规范而深入的了解;

第三,让消费者对企业的品牌具备更强信心,在面对产品选择和品牌选择时向企业倾斜。

毫无疑问,企业的品牌网站在现在依然是非常重要的。它通过全面而重点突出的展示,体现出品牌价值,展示出企业实力,突出企业的产品优势和技术优势,突出企业的品牌形象和市场服务对接能力,让访客一看就能清楚知道企业的大概状况。


那么,对于一个新企业,或者对于那些网站不够理想的企业官网来说,如何突出自己品牌的价值属性,得到自己想要的展示效果呢?

好的品牌官网,好比是企业的网上形象店


品牌官网的气质属性

重视细节的企业,其品牌官网形象都是和品牌的VI系统高度统一的。这就好比那些非常讲究的大户人家,会在意其家居装修的每个环节一样。

品牌官网的气质,就是品牌VI系统所展现的气质。


如果品牌VI系统的调性是阳光明媚的,品牌官网也应该给人以阳光明媚的感觉;如果品牌VI系统的调性是沉稳大气的,那么品牌官网亦应如此。如果品牌官网的气质属性和VI系统产生了明显背离,那就会让访客感觉到企业的随意。如果一个企业是随意的,其品牌会好在哪里呢?如果一个企业的官网是随意的,其产品和服务又会好在哪里呢?

我在多年来从事品牌营销工作的过程中,参与过很多企业的品牌网站建设。我注意到一个基本事实:举凡出色的品牌,会在乎一切细节,尤其是展现于外的细节,比如说网站建设。一个讲究的品牌,一个高端品牌,一个上档次的品牌,我们会注意到,其产品的包装是上档次的,其品牌设计是上档次的,其品牌网站亦复如此。


品牌产品,离不开网站的全景式展示


品牌官网常见内容

品牌官网通常在设计前会有一个整体定位,比如说,要展示哪些内容?要的是品牌形象官网,还是一个营销型官网?基本的栏目都包括哪些?

通常,一个企业的官网会呈现这些栏目内容:企业简介、关于品牌、新闻资讯、产品中心、产品优势、技术中心、招商加盟、客户中心、联系我们等等。

通过企业品牌网站的全景式展示,我们会看到企业的基本状况,会看到产品的大体类别,会看到相关的视频介绍,会看到品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等内容,会对该企业有一个相对全面的了解。


处于不同发展阶段,面对不同发展要求的企业,其官网内容的展现会略有不同。突出自己最想展示的内容,显然说明这些内容足够重要。


重点突出的网站,会给人留下深刻印象


品牌官网应该突出展示哪些内容?

品牌官网应该突出展示哪些内容呢?这取决于企业的网站定位和企业最需要展示的品牌优势。

一个正处于招商加盟期的品牌,会突出展示招商加盟内容,会体现产品优势,会展示品牌实力,会通过在网站上的所有工作,围绕着招商加盟内容的开展。当然,招商加盟页面的设计,产品吸引力在什么地方,招商加盟的“钱景”如何?企业提供何种招商政策,怎么扶持加盟商成长,都是页面设计的核心内容。

一个发展还不错的企业,需要提升其品牌地位的官网,则会突出展示其品牌荣誉,企业资质,技术实力,企业规模等内容。网站的定位,会围绕着如何展现品牌地位,提升品牌影响力来展开。


一个拥有显著产品创新属性的企业,会高度重视对于产品创新功能的展示。这类企业会专门设计“产品优势”或“核心科技”之类的栏目,来集中展示企业的产品创新。毕竟,产品的创新属性,可以大大提升企业的品牌形象,为企业带来创新型和科技型的良好感觉。

而对于那些什么都平平常常的企业,官网会突出品牌价值,突出品牌亮点,突出产品的系列齐全,突出企业的客户服务精神。


如果我们从企业的官网上看不到什么能留下深刻印象的内容,那不是因为我们的眼光问题,而是因为企业压根就没有做好官网的设计而已。

品牌恒久远,价值传天下


品牌官网的特有价值是如何呈现的?

一个网站做得好不好,关键看这样几个方面:

品牌的呈现:对品牌的介绍一清二楚,让访客知道品牌好在哪里,品牌优势在哪里,品牌未来将发展到哪里,品牌的价值观和影响力分别是怎么样的。

产品的展示:产品的展示,给人以系列明晰,特征清晰,卖点准确,引力十足的感觉。

大气和沉稳:整个官网设计科学,排版大气,版面设计让人感到企业经营的沉稳、从容和稳健。

看得到内功:官网就是企业在网上的家,所以到底下了多少工夫,到底是怎么“装修设计”的,至关重要。如果设计人员、文案人员和策划创意人员足够用功,呈现出来的内容是完全不同的。


完善与突出:品牌官网,既能够完善、全面地展示企业经营的主要内容,也能突出体现企业优秀的方方面面,这就是一个合格的网站。

品牌与营销,是如此密不可分


品牌型网站VS营销型网站

常见的官网中,最多见的是品牌型网站和营销型网站。当我们找到一家网络公司要求设计网站内容时,对方会先问我们想要的是一种品牌型网站,还是一个营销型网站。品牌型网站,重在展示品牌;而营销型网站,重在展示产品和服务的吸引力。


01 品牌型网站:重在体现品牌形象,展现品牌高度与品牌的行业地位


什么样的企业会需要一个品牌型网站呢?当然是那些经营稳健,生意不错,处于发展的中间阶段的品牌企业。

什么样的企业在一开始就需要一个品牌型网站呢?那些唯有输出品牌形象才能带来产品销售的企业就是这样的。比如一些体现品牌价值感的高端品牌就特别需要品牌型的网站。

品牌型网站,通过华丽的装修,通过对品牌的诠释使得访客认为品牌“应该是很不错的”。在品牌型网站中,企业的形象宣传片是必须有的,企业的VR展示区是必须有的;企业的品牌核心、品牌设计、品牌气质、品牌价值、品牌背书一定会得到明确展示的,企业的品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观是一定会得到准确说明的。企业的规模、层次、追求、技术实力、发展历程是一定会大书特书的。


看了优秀的品牌型网站,作为目标客户的你马上就会收藏起来,因为这样的企业就是你想要和其开展合作的企业。

看了网站马上给电话,说明网站做得不错



02 营销型网站重在引导销售/招商,为企业销售产品和招商服务


与品牌型网站不同,营销型网站是为企业的产品服务的,是为企业的招商加盟服务的。

“营销”二字,顾名思义,就是对销售的经营。营销型网站,就是通过对企业品牌的介绍、产品的展示、尤其是对产品特点和用途、企业的配合与服务能力的介绍,引导目标客户对企业产生好感,认为企业值得认真了解一下。


产品与服务能力,支持与配合能力,市场协作与加盟政策,是营销型网站要展示的重点。为了突出产品优势,招商加盟的企业会单列“产品优势”栏目,对产品的亮点和卖点加以准确、细致的介绍。为了突出其他企业不具备的技术优势,招商加盟的企业也会对企业的研发能力和技术创新实力列出“研发创新”之类的专栏进行说明阐述。

营销型网站,是一个系统的营销过程,是一个系统的说服引导过程。

目标客户进入一个品牌企业的营销型网站,看到醒目的品牌广告语,好像说的就是自己关注的内容;看到让人眼前一亮的产品优势,好像就是自己正在寻找的产品;看到企业的招商政策,会感到简直是为自己量身定制的;看到企业的实力,技术创新能力,品牌招商中的各类介绍,会感到正合我意;看到市场趋势和前景分析,会感到和自己的认识不谋而合。

优秀的营销型网站,目标客户看了,马上就会给企业去电话的。“喂,请问是某某企业吗?我看到你们网站上介绍的某某产品,比较感兴趣……”


官网的升级和线下内容升级是类似的


品牌官网的更新和升级


01 保持节奏的频繁更新

一个管理规范的网站,必然是频繁更新的。因为网站就如同企业在网上的家一样,今天给家里买个这个东西,明天又给家里买那个东西;今天给这里摆个花盆,明天给家里添置个书架……企业的官网也是需要这样来频繁更新的。因为你更新频繁,说明企业对网站的展示很重视,同时说明企业的管理很规范细致到位,更说明企业的经营正常,无需担心什么。如果一家企业的网站半年都没更新,你会担心这家企业是不是还在经营,是不是工厂车间里的设备上已经积满了灰尘。


02 把握时机的定期升级

一个企业的网站,根据其经营状况,需要做定期升级。

定期升级的好处,就在于你需要调动不同经营状态下不同目标客户对企业的不同感受。企业在发展,客户在增多,实力在增长,官网当然也要适应企业不同发展时期的不同需要,及时当升级,经营不待人。




品牌营销工具,新起航!

looking资深的网站设计团队,以品牌策划视角为您打造具有商业价值的网站,全面提升企业整体商业竞争力。三站合一,创新响应式建站,我们以业界领先的专业服务,为您提供全面网站建设解决方案,助力企业实现互联网品牌价值。


整合SEO架构,智能后台管理

从网站定位、策划、设计、运维、给您全方位网站建设服务

www.lookingw.com


微信客服.png

企业微信客服



资讯推荐

资讯推荐

NEW

looking资深的网站设计团队,以品牌策划视角为您打造具有商业价值的网站,全面提升企业整体商业竞争力。我们以业界领先的专业服务,为您提供全面网站建设解决方案,助力企业实现互联网品牌价值。品牌营销工具,新起航!我们的服务优势一站式网站建设全面解决方案建站+空间+域名+备案定制式网站建设服务looking用创意设计提升企业和产品价值服务优势我们深知高效沟通,了解客户需求才能提供更好的服务。lo...
2022-04-01
品牌设计师和平面设计师之间有什么区别?很多小伙伴会说:“不都一样吗?平面设计师也会设计品牌,品牌设计师也会设计平面,或者说平面设计师包含了品牌设计师,这不就是同一个职业?”非也!!!先来说说平面设计师;VI视觉是所有的平面设计师最常接触的内容,其中有:logo设计、平面设计、 网站设计、DM设计、以及海报设计、Banner设计等 。包含了品牌用户在与品牌发生接触时,任何视觉看到的方方面面。V...
2024-03-22
每天,食物都在和我们打交道 / 他们总是安安静静地躺在那里 / 一如往常而艺术家们总是能将生命的活力赋予食物让它们在镜头里表演生命的华彩我们一起来看看 / 艺术感超强的大片是什么样子的吧!*有时是一出古装剧踌躇满志的苹果将军与谋士在商讨进攻的计划// 主题色选择深绿色,营造了沉稳坚定的基调不同纯度、明度的绿色组合成交替变化的色彩节奏圆润和棱角的形体分别在构图中达到了平衡石块的反光面、羽毛和线...
2023-06-01
有谁认为拍的产品是艺术品?我想寥寥无几,这是一个心态问题,也是一个格局问题,所以今天我要带大家一起聊聊艺术。超现实主义和美食摄影的创意结合什么是超现实?不得不提一个重要的人物,他就是超现实主义艺术家达利,是一个不得不去认识的人物。达利是二十世纪二三十年代的超现实主义大师。受弗洛伊德的潜意识学说影响的超现实主义者,是一群醉心于寻觅梦幻的艺术家,他们感兴趣的是发现和展现无意识的心态,使想象力获得...
2023-05-12
Mini Programs小程序是一种无需下载安装,通过扫码或搜索即可打开的应用,实现用户随时随地使用的便利体验。在微信公众号平台,小程序与服务号、订阅号、企业微信并行,为企业打造微信营销生态圈。通过小程序与公众号的相互跳转,将用户“互通”,链接微信营销渠道,实现相互转化,助力企业营销。小程序让营销更简单7亿+用户使用小程序1,展示企业实力,提升客户信心小程序直观展示企业实力,让客户更直观地...
2023-04-20
浅谈一下自己对品牌设计的一些想法和观点。希望能给大家一些帮助。1、什么是品牌形象?2、客户为什么要品牌升级?3、品牌升级前设计师需要做哪些工作?4、如何与客户确定方案的制作方向?5、如何提炼客户品牌升级的需求?6、甲方为什么要请品牌公司来做方案?7、品牌设计师的时间花在哪?8、如何做好与客户单个品牌的长期服务?9、未来品牌的设计趋势是什么?一、什么是品牌形象?1、品牌形象本质是品牌向世界...
2023-03-20
搜索是产品中非常重要的一个功能模块,它通过搜索框给用户提供一个直达目的地的绿色通道,方便用户快速找到自己想要的内容,在引导用户走向方面起到了绝对性的作用。搜索框的体验如何,决定着产品解决问题的能力、效率以及用户的使用频率。好的搜索框一方面能帮助用户节约时间成本,通过友好的设计细节带来差异化的信息反馈,便于用户在大量且复杂的信息中筛查所需目标,提高转化率;另一方面,还能协助产品搜集用户行为目标...
2023-03-20
每天,食物都在和我们打交道 / 他们总是安安静静地躺在那里 / 一如往常而艺术家们总是能将生命的活力赋予食物让它们在镜头里表演生命的华彩我们一起来看看 / 艺术感超强的大片是什么样子的吧!*有时是一出古装剧踌躇满志的苹果将军与谋士在商讨进攻的计划// 主题色选择深绿色,营造了沉稳坚定的基调不同纯度、明度的绿色组合成交替变化的色彩节奏圆润和棱角的形体分别在构图中达到了平衡石块的反光面、羽毛和线...
2022-05-11
北京冬奥会已经落下帷幕,冰墩墩现世以来,从无人问津到一墩难求,妥妥走过了一部励志逆袭史。不仅国内观众对它爱的痴狂,国外网民对它也是一致好评。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。
2022-02-24
TA来过,用生命浇灌了希望,把光留在了世界你为国出征,我们等你平安归来心里苦的人,要多少糖才能填满?去年陪你过圣诞的那个人,今年还在你身边吗?应该怎么做,才能成为你的堡宝?哪个小笨蛋脑子里装的都是奶茶蛋糕和烧烤啊?别让不自信变成你唯一的自信生活不会辜负每个努力的生命全网找人!萌芽熊的小熊饼干给谁吃了!!她们想留住的是手艺,更是“中国记忆”。它不能陪你一生,却用一生来陪伴你愿2021的遗憾,都...
2022-01-08
粤公网安备 44010502001221号  |  Copyright © 2018-2024 gzlooking.com All Rights Reserved  粤ICP备18157496号